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  • 玉溪翡翠:體系化的特質創新

    2022-12-28來源:腔腔說作者:綺文

    回溯中國高價煙發展歷程,可以說,伴隨著中國高端消費的增長,高價煙市場大體上保持了將近二十年的穩定增長,并形成了相對穩定的價位生態和格局。然而,高質量發展的“大風”襲來,吹動了高價煙市場穩定的格局和生態,敦促其在當下時代出現了新的變化。其中,一個更為明顯的變化,便是品牌的特質化創新。

    而在此高價煙序列當中,玉溪“翡翠”,又一次成為體系化特質創新的新樣本,正穩穩地引領著新一輪高價煙發展。

    高價陣營分化

    體系化特質創新更關鍵

    高價煙這片寬廣的“海域”,看到者很多,唯能掌握航向的才是真正的高手。

    一方面,高價煙發展開啟新一輪高潮。

    隨著行業進入高質量發展新階段,高價煙之于品牌的意義愈加凸顯??梢哉f,客觀的消費需要和品牌的主動作為,讓更多新品牌、新產品涌入高價煙的市場爭奪中,掀起新一輪發展高潮。

    更為重要的一方面,高價煙陣營分化。

    當新產品、新品牌入局后,高價煙內部正在分化為傳統高價產品和新高價產品兩大勢力。新高價產品與傳統高價產品相比往往具有更靈活的轉變思路、更新穎的運作模式,以更好地適應新趨勢、滿足新需求。

    一言以蔽之,體系化的特質創新成為新高價產品的掌舵“羅盤”。個性、多元的消費時代,在一定程度上造就了如今沿著特質化路徑洶涌而來的更多卷煙品牌;另一方面,更多品牌特色化的加持,也一定程度上造就了這個繁榮的品牌時代。

    在這樣的發展機遇下,目前已經有企業和品牌率先布陣,玉溪“翡翠”便是如此。延承玉溪品牌多年來在中式卷煙陣營發展不可撼動之地位,玉溪“翡翠”,正在高價新格局的節點上再次樹立行業高價煙的新標桿。

    「翡翠」特質化  ,「玉溪」新高地

    隨著高端消費者的選品要求更加趨于理性,對于高端卷煙則附加了更多品質訴求,因此,產品力的創新成為考量品牌發展的重要因素。當衡量產品好壞的標準再次回歸到產品品質的這一高端產品基礎因素,也就意味著新一輪次的品質創新之戰即將開啟。而只有超越過往的特質化創新,才能在超高端競爭中脫穎而出。

    從玉溪“翡翠”的上市到如今的煥新升級,其在高價煙產品中特質化的屬性極為鮮明:

    特質1:高端煙葉,天賦異稟。

    “翡翠”系列延續了天賦異稟的玉溪煙葉優良品質基因,從源頭上就擁有了其他高價產品無法比擬的高貴血統。玉溪“翡翠”選用頂級窖藏發酵煙葉,經嚴苛手工片選,三年橡木桶時光沉淀,生態添加蟲草、藏紅花顆粒,植物多聚糖過濾吸附,海洋多糖物理凈化,藥理生潤,溫和生涼,煙香清雅如竹,味感溫潤如玉。從原料端就已經為高端消費人群帶來更加舒適的感受,可謂開創了中式高端舒適型卷煙產品的新高地。

    特質2:調香技術開創行業先河,彰顯創新實力。

    玉溪“翡翠”是行業當中采用全球首款微生物調香的生態類型卷煙,具有微生物調香、微生物保潤的獨特科學技術。于行業來講,玉溪“翡翠”在“清香”風格特征之上附加微生物調香技術,應用微普生物技術對名貴中草藥進行生物提純,結合微生物快速發酵、破壁、轉化、萃取,與優質原料完美融合,是行業技術創新的經典范本;于自身而言,玉溪“翡翠”則是玉溪品牌創新實力的集中彰顯。其顛覆了玉溪品牌沉入人心的經典品吸體驗,在追求品質的基礎上為消費者帶來指尖和唇齒間凈、潤、清香的別樣感受。

    特質3:濾嘴創新,于品吸體驗中賦予消費者獨特品牌印記。

    在賣點的打造上,玉溪“翡翠”通過首款熒光綠濾棒,賦予其他高價煙所沒有的可視化、趣味化把玩屬性,是最能與其他產品產生區隔的獨特印記和創新點。創新性使用鐳射原紙碧色濾嘴,濾棒整體碧玉通透,并有龍騰祥云圖標和金色的“翡翠”字樣。以燈光對準濾嘴,濾嘴上的暗紋立刻變得通透起來,濾嘴整體呈現出青翠空靈的翡翠質感,集審美與功能于一身,賦予消費者全新的消費體驗。

    特質4:“翡翠工坊”,可視化生產堪稱行業之最。

    作為玉溪品牌生產制造的“護航線”,紅塔集團充分發揮主觀能動性,緊扣“品質”命題,以嚴苛的態度設立紅塔集團高端高檔卷煙在原料方面所筑起的第一道關口——翡翠工坊,其是行業首條全產業鏈可視化生產專線,支撐起玉溪品牌高端煙葉定制化、優質煙葉特色化、常規煙葉集約化加工的多重需求。

    作為玉溪品牌的集大成之作,玉溪“翡翠”回歸品質價值制高點,進行體系化的特質創新,無論是原料、包裝、煙支還是工藝等方面,都向消費者多維度、全方面地展示了體系化的、首創的、獨特的特質發展。

    如今,玉溪“翡翠”不僅成為玉溪品牌最高品質的代表,更滿足了新高價煙的品質需求,成為全行業新高價產品當中的翹楚,正用一種體系化的創新,逐漸打造出新時代高價煙特質化發展的美好未來。

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