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  • 市場營銷
    • 進入新消費時代,卷煙消費環境不斷變化,消費者多元化的消費需求愈發明顯。在煙草行業,消費者也愈發追求有獨特風格的產品。一方面,在傳統文化復興以及消費者理性意識崛起的影響下,消費者的文化認同感和自豪感增加...
      2023-01-21
    • 包裝是卷煙的門面,除了保護煙支外,還用來展示產品的名稱、文化、品牌、企業所屬等基礎信息。包裝本身也是直接傳播載體,是卷煙與消費者接觸的第一媒介,在一定程度上影響了消費者的抉擇。所以,做好包裝對卷煙產品...
      2023-01-19
    • 高價煙的存在和發展與國人的消費觀念有著密切的聯系,高價煙品牌在消費者心智中的定位認知起到了最為關鍵的作用。因此,高價煙的價值塑造過程中有一個點就很重要,就是構建并持續構建品牌的價值道場,讓消費者看到高...
      2023-01-18
    • 當下,高價煙在高質量發展深度推進、高端消費迭代升級的背景下,已然進入一個全新的發展周期。一方面是經典產品的規模擴張,一方面是新興產品的創新驅動,兩者共同悄然改變著高價煙的內部構造。新周期自然需要新產品...
      2023-01-17
    • 近兩年,我們既能看到相比其他價位段,高價煙市場難能可貴的活躍力度,又能窺見高價煙已經進入短兵相接、貼身肉搏的激烈廝殺階段。尤其是高價煙進入快速擴張周期,可以預見,未來的增量之爭、價值占位之爭將越來越激...
      2023-01-16
    • 入世有為。兩千多年來,中國的主流文化多是入世文化。進入當代更是如此,過去40年,整個中國的經濟行為呈現五大特征:超高的致富欲望、超強的吃苦精神、熾烈的學習熱情、高昂的投資意愿與強烈的身份追求。這說明,...
      2023-01-13
    • 我們早已認同消費多元化之趨勢論調,也有愈發多的、成功的產品不斷印證著其正確性。多樣性確實賦予產品更多即時滿足,但對于消費者自身來講,當這種滿足感接近飽和時,其內心最原始的欲望,將會再次萌動:追求高價煙...
      2023-01-11
    • 如果現在說煙草品牌的競爭進入到了相持階段,還為時過早。但從大背景看,整體社會消費回落,產業轉型升級進入深水區,品牌品質提升進入主賽道;從行業發展來看,行業的品牌集中度不斷提高,市場競爭愈加充分,主價位...
      2023-01-11
    • 中式卷煙發展40年,行業的目光始終被云南所吸引。云煙品牌始終是與時俱進的榜樣,是云產煙集群的驕傲,是云產煙深入推進高質量發展,譜寫大品牌成長業績的最突出代表之一。作為中式卷煙品牌陣營中的優等生,其動作...
      2023-01-03
    • 當下的卷煙市場,國產雪茄煙品牌培育迎來了重要的機遇期,但目前還存在品牌個性淡化、忽略市場需求、營銷手段傳統單一等問題。筆者認為,可以從以下幾個方面加以解決。一是摸準市場發力點,增強品牌發展動力。做好品...
      2023-01-03
    • 隨著消費水平快速提升和行業高質量發展的深入推進,普一類市場迎來加速擴容時代。據相關數據顯示,今年前三季度,普一類卷煙銷量占卷煙總銷量比重已經接近四分之一,成為行業高質量發展新的基石。尤其是在擴大內需和...
      2022-12-30
    • 回溯中國高價煙發展歷程,可以說,伴隨著中國高端消費的增長,高價煙市場大體上保持了將近二十年的穩定增長,并形成了相對穩定的價位生態和格局。然而,高質量發展的大風襲來,吹動了高價煙市場穩定的格局和生態,敦...
      2022-12-28
    • 側翼戰,就是聚焦在一個領域,能夠打贏,能夠成長,并不斷挑戰、瓦解其他領先品牌比較優勢,成就新品牌地位,并一步步壯大自己的勢力,乘勝擴張,逐漸進入主場作戰,打開新局面的一種品牌戰術。側翼戰成功的根本就是...
      2022-12-22
    • 近幾年,我們經歷了一盛大的新消費革命新人群登上歷史舞臺、新品類層出不窮、新需求應運而生如今,這場變革遠未結束,人們對消費新世界的探索也才剛剛開始。消費新世界的三大特征消費新世界的三個基本特征是:新需求...
      2022-12-19
    • 近兩年,作為行業發展承重支點和品牌量價齊升的關鍵價位段,200-300元檔增量大、增速快,備受關注。與此同時,中支風潮在這一價區,也已刮起。兩者疊加,讓普一類發展進入新周期和新賽道。正是看到了這一點,...
      2022-12-16
    • 「有一種冷叫你媽覺得你冷」媽媽可以等換為奶奶、姥姥、爺爺、姥爺等長輩是在年輕人中流傳很廣的一條老梗。在善意的調侃背后,其實是對冷的標準和判斷不一致,媽媽用她的經驗、習慣和方式,疊加上關心,把她認為的冷...
      2022-12-15
    • 突出一類煙攻堅,奮力邁進136、345品牌發展陣營,打造更具影響力的全國性重點品牌2021年,河南中煙就為黃金葉品牌未來五年發展描繪出清晰的奮斗目標。既然選擇了遠方,便不懼風雨。有了高質量目標的引領,...
      2022-12-14
    • 品牌建設水平是高質量發展的重要表征,加強品牌建設也是推動企業高質量發展的題中之義?;谶@一認識,山東中煙工業有限責任公司近年來完整、準確、全面貫徹新發展理念,積極服務和融入新發展格局,聚焦消費升級需要...
      2022-12-12
    • 廣告業鼻祖克勞德霍普金斯在《科學的廣告》一文中說:消費者花錢是一件很嚴肅的事情。消費者選擇品牌出于降低風險心理,品牌建設的本質是構建承諾與信任?!柑饾櫋故腔諢煂τ谙M者最鄭重的承諾,消費者對「甜潤」建...
      2022-12-06
    • 近半個世紀以來,玉溪品牌雖歷經時代風云變幻,但始終勇立潮頭,革故鼎新,以優質原料為起點,以守正創新為指引,在跨越時空的口口相傳與指尖輾轉中成就清香之宗、品質傳奇。歲月見真章。玉溪品牌的發展史,就是一部...
      2022-12-05
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