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  • 沈陽市局(公司):謀深規劃 涵養生態 做實營銷

    2023-01-04來源:沈陽市煙草專賣局(公司)作者:宋志軍

    煙草市場消息 今年以來,遼寧省沈陽市煙草專賣局(公司)堅持“三步走”策略,營造國產雪茄煙培育氛圍,深入探索雪茄終端建設,不斷提升雪茄煙營銷水平,持續推進國產雪茄煙培育,夯實雪茄煙市場基礎。

    強化布局管理,謀深雪茄煙發展規劃。沈陽市局(公司)課題小組通過走訪分析和客我互動等形式,開展全面市場摸底調研,深入分析研判轄區市場雪茄煙消費需求,進一步優化雪茄煙品牌布局。細化雪茄煙管理,制定完善雪茄煙管理辦法,細化雪茄煙標簽管理,優化雪茄煙貨源投放,實現差異化投放管理。

    探索終端建設,涵養雪茄煙培育生態。結合特色商圈、消費群體,他們進一步深耕雪茄煙市場,探索建設雪茄終端管理模式,通過建設雪茄房、體驗區等方式,增強雪茄終端特色體驗氛圍。打造雪茄特色店,目前已有雪茄俱樂部2家、雪茄生活館2家、雪茄體驗店19家,建成以雪茄文化體驗為主題的“小組陣地”2個。

    做實雪茄營銷,提升雪茄煙培育水平。隨著雪茄煙消費市場的逐步形成,沈陽市局(公司)進一步完善雪茄煙培育管理,通過開展雪茄煙目標市場調研,進一步了解、分析雪茄煙消費情況,通過開展在線直播、線下品鑒體驗活動,傳播雪茄煙文化,營造雪茄煙良好市場環境。同時,他們設立專業化雪茄煙品牌管理員負責工商零對接,實現雪茄煙培育流程化、精細化管理。培養專業化人才,其選送員工獲得全省首個“侍茄師”職業資質,推動雪茄煙營銷水平不斷提升,為國產雪茄煙培育提供軟實力支撐。

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